2021年投影机行业10大事件解析:品牌的结构性分化

7月 1, 2022
bobcom

2021年投影机市场的重大事件中,本土创新品牌加速出海,是一个非常重要的“边缘视角”:说其重要,是因为本土创新品牌的未来成长,海外市场不可或缺,而且应该是“大头”;说其“边缘”则是因为,海外市场的拓展,各个品牌都还处于“起步阶段”。

在3月29日-30日的小米春季新品发布会上,小米除了发布多款新品手机外,还面向海外市场推出了智能投影仪产品——Mi Smart Projector 2 Pro投影仪。这款投影仪分辨率达到了1080P,拥有1300ANSI流明亮度,并搭载了Android TV系统。小米海外投影仪的市场战略,目前主要依靠其手机和TV的粉丝效应来拉动,是其智能产品线的“差异化补充”。同时,其产品线自身也比较单薄。

极米继Halo与MoGo Pro两款便携智能投影投放海外市场后,今年5月,极米推出全新的HORIZON系列家用智能投影,加速极米在海外市场的布局。极米HORIZON系列荣获了《国际财经时报》(IBTimes)“编辑推荐奖”、TechRadar“最佳4K投影奖”等多项殊荣。同时,Projector Reviews网站还将极米HORIZON Pro 4K家用智能投影评选为年度推荐产品。极米海外市场起步于2016年,从日本逐步扩张到欧美。目前其产品线构建已经比较完善,海外营销活动也已经有独立战略,市场步调业内领先。

1月26日,光峰科技旗下子公司峰米智能投影仪Dice在我国台湾地区成功完成众筹,募资金额超过7500万新台币(约1751万人民币),参与众筹人数高达4327人,创下了多个台湾岛内相关的众筹纪录。11月份,光峰科技海外子公司Wemax发布了Wemax Go和Wemax Go Pro的两款新的ALPD激光投影仪。这两种设计都是为移动性而设计的,两种型号都只有一英寸厚,并内置储能电池,是目前全球最薄的移动投影机之一。光峰科技旗下产品的“非大陆地区市场策略”不是“单一线索”。不仅有峰米,有光峰其它品牌,也有代工业务;不仅有家用机,也有商用和工程产品在海外市场运作。2021年则是其家用和个人产品加速走出去的一年。

全球零售巨头百思买11月30日大幅追加了海信三色激光电视L9新品的订单,且以120英寸为主,这已经是百思买20天内第二次大幅追加订单,此次订单数量是百思买1个月前第一笔激光电视订单的7倍以上。2021年海信激光电视进一步的、大踏步的走出国门。尤其是年中借助欧洲杯全球TOP赞助商的角色,切实“做了把大广告”。在激光电视品类上,海信是目前海外市场玩的最成功的本土创新投影品牌。

整体上,本土投影创新品牌中头部力量和佼佼者,从过去三年开始不断推动海外市场的探索,企图将国内的技术创新,尤其是家用市场应用创新带到全球市场去。2021年,更是这一战略升级的关键时刻。以上四大龙头企业基本已经形成海外市场拓展的“战略框架”,并取得一定的成绩。

但是,本土新秀品牌的海外扩张也面临一系列问题。例如,2021年的DLP上游资源缺货,影响了很多投影新品牌的出货能力;再例如,海外投影市场是有着我国台系、欧美系、日系、韩系等投影机阵营“传统品牌”巨大既得利益的,这些传统投影巨头还掌握了更多的投影机上游资源。因此,本土品牌出海,不仅是人生地不熟、从头搭建市场体系的问题,也面临产业利益重新分配的洗牌压力。

不过,每一个本土投影创新品牌都明白:要想成为真正的行业大佬级企业,必须赢得海外市场的一席之地。业内认为,随着本土投影需求增量从高速向中低速转变,头部品牌日益加大海外市场探索是大势所趋。

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